Koľko nás reálne stojí jedna kniha
Plný rozklad nákladov pre zvedavcov aj tých, čo si myslia, že by to vedeli robiť
„Tak to ste riadne za vodou.”
Povedal mi to tento týždeň kamarát. Pozeral si výsledok našej poslednej Donio kampane na knihu Doma. Dvadsaťštyritisíc eur. Už po štvrtýkrát pokorený rekord. Najúspešnejší knižný crowdfunding daného roka na Donio.
Pokýval hlavou, dopil kávu a odišiel presvedčený, že sme našli zlatú baňu.
…
Nechal som ho v tom.
Tebe to ale celé spočítam.
Lebo 24.000 znie ako veľa. A keby sme robili tenkú knižku v samonáklade, mäkkú väzbu, sto strán, bez fotiek, naozaj by to veľa bolo. Bola by to zlatá baňa.
My ale robíme niečo iné. Coffee table books sú úplne iný žáner. Iná liga nákladov. A keď si tento rozpočet prejdeš riadok po riadku, možno si sám zodpovieš otázku, ktorú dostávam stále dokola. Prečo to na Slovensku robíme len my a Čierne diery.
Tak poďme na to. Pekne poporiadku. Od prvej myšlienky až po knihu, ktorú si môžeš prelistovať v Martinuse.
…
Najprv si urči tému
Skôr než minieš prvé euro, musíš ako vydavateľ vedieť, čo vlastne ideš povedať.
Po prvých troch knihách z horskej trilógie to pre nás bolo inak. Už sme nechceli zostávať v uzavretých svetoch. Chatári. Nosiči. Značkári.
Rozhodli sme sa ísť von z našich bublín. Len tak sa túlať po Slovensku. Stretávať náhodných ľudí. Sadnúť si k niekomu, koho v živote už nestretneš, a odísť s príbehom.
Toto rozhodnutie nás nestálo nič. A zároveň stojí všetko, lebo určuje každú ďalšiu položku v tabuľke.
…
Potom si vyskladaj tím
Knihu nerobí vydavateľ. Robí ju tím.
A dobrý tím je prvé miesto, kde sa coffee table book oddelí od samonákladu. A tam, kde ti to prestane dávať ekonomický zmysel.
Fotograf. Jakuba Čaprnku máme istého. Bez neho si tie fotky ani neviem predstaviť. A tu sa láme chlieb. Nekupujeme hotové fotky z databáz. Nehľadáme nič hotové, nič lacné, nič, čo už niekto raz odfotil za nás. Jakub ide do terénu. Rok práce, výjazdov, čakanie na svetlo, na počasie, na ten jeden moment, ktorý sa už nezopakuje. Nezľahčujeme si to. Ale pri knihe, kde je fotka rovnocenná textu, sa práca fotografa pohybuje niekde medzi 5 000 - 10 000 €.
Autorka. Prizývame Veroniku Pilátovú. Nie len ako „dodávateľku textov”. Ale ako človeka, ktorý za knihu ručí. Desať textov, v každom zahrnuté desiatky stretnutí. Desať výjazdov, ktoré treba najprv zažiť, vypočuť, pochopiť a potom napísať tak, aby na papieri dýchali. To sú mesiace práce. Cesty, rozhovory, prepisy, verziovanie. Za takú robotu v tomto formáte môžeš očakávať 3 000 – 5 000 €.
Editing. Text z prvej ruky nie je hotový text. Ide cez editorov. Hlavnú prácu drží Miška Koklesová, ktorá stráži príbehy aj ostatné texty v knihe. Na takýto rozsah práce sa pridáva aj Šimon Betina ako ďalší pár očí, ktorý zachytí to, čo ostatným ušlo. A korektorka Svetlana, ktorá robí najmenej viditeľnú a najmenej odpustiteľnú prácu. Lebo preklep v tisícovom náklade už nevygumuješ. Spolu môžeš očakávať za úpravy textov toľko, čo zhltne samotné autorstvo. Takže 3 000 – 6 000 €.
Ilustrácie. Tam, kde fotka nestačí, prichádza na doplnenie kresba. Ivana Čobejová dáva knihe vtipný pohľad, ktorý síce nie je nevyhnutný, ale dobre doplní texty a fotku. Ak chceš ísť podobnou cestou, odlož si bokom kľudne 1 000 – 2 000 €.
Mapové podklady a koláže. Ako každá naša kniha, aj tu pracujeme s reálnymi mapovými podkladmi. Tebe sa to možno môže zdať ako pár pekných strán. Je za tým ale kopa práce s GPS súradnicami a rešerš zaujímavých predmetov z regiónov. Ak budeš mať štastie na tak šikovných ľudí ako Milana a Katku, budeš sa hýbať v intervale 1 000 – 2 000 €.
Art direction a DTP. Niekto musí držať celok. Aby fotka, text, ilustrácia a typografia hovorili jedným jazykom. U nás je to Katka Rybnická. Lebo bez tejto pozície máš síce zopár pekných strán, ale nefunguje ti to ako pekná kniha na listovanie. A ak sa ti podarí zohnať art director a DTP-čkár, teda sadzba tlačových materiálov v jednej osobe, možno sa to spolu nezaplatíš dva krát, ale vojdeš sa do 3 000 - 5 000 €.
…
Konečne sa vydáte na cesty
Túlať sa po Slovensku znie romanticky. Aj je. Na každom výjazde sú ale desiatky stretnutí. V každom počasí. V daždi aj v snehovej fujavici. Ráno na kopci, večer v krčme, kde ti niekto rozpovie príbeh, na ktorý sme celú knihu začali.
Ale benzín, nocľahy, jedlo, kilometre a stratené dni? To už romantické nie je. To sú stovky drobných bločkov. A jedna veľká mastná faktúra.
Produkcia a výjazdy: 2 000 – 4 000 €.
…
Ani kampaň nie je zadarmo
Tých dvadsaťštyritisíc eur nespadlo z neba.
Donio si síce za kampaň neberie žiadne provízie ani poplatky (čo nám šetrí tak 6% oproti podobným platformám). Ale celú kampaň treba pripraviť. Prehrabať sa fotkami. Napísať texty. Vystavať stránku. Nastaviť reklamu a platiť za ňu. Mesiac manažmentu, koordinácie a odpovedania na správy. Aj toto je položka, ktorú nikto nevidí, ale niekto ju zaplatí. 2 500 – 5 000 €.
…
A nakoniec idete do tlače
Toto je moment, keď sa takáto kniha definitívne rozlúči s bežnými knihami.
Tvrdá väzba. Kvalitný papier, čo unesie Jakubovu fotku bez toho, aby ju pokazil. Plátno, kde v prvom rade pozeráš na kvalitu, až potom riešiš cenu. Formát, ktorý si nedáš do tašky. Ale na stôl ako listovanie ku káve (odtiaľ je aj názov tohto typu kníh). Do knižnice na výstavku. Na to očakávané miesto v obývačke.
Preto si za výrobu zaplatíš najväčší jednorázový náklad. A tá tisícka kusov začína na 10 000 €. A koniec je v nedohľadne. Ešte predtým, než predáš jedinú knihu.
…
A teraz poďme spolu počítať
Aj keď pri nákladoch som vždy písal rozptyly, poďme zobrať vždy ten najnižší možný rozpočet bez DPH, len tvrdé čísla:
Fotograf: 5 000 – 10 000 €
Autorka: 3 000 – 5 000 €
Editing: 3 000 – 6 000 €
Ilustrácie: 1 000 – 2 000 €
Mapy a koláže: 1 000 – 2 000 €
Art direction a DTP: 3 000 – 5 000 €
Výjazdy: 2 000 – 4 000 €
Kampaň: 2 500 – 5 000 €
Tlač: od 10 000 €
Spolu 30 000 – 50 000 €
V tom najlepšom prípade tridsaťtisíc. Reálne bližšie k päťdesiatim.
A teraz si spomeň na to číslo z úvodu. Na tých 24 000 €, pri ktorých kamarát povedal, že sme za vodou. Takáto kampaň ti nepokryje ani len náklady.
…
A to v tej tabuľke ešte stále nie je všetko
Poplatky platforme a transakčné poplatky tam nerátam. Tie vďakabohu rieši Donio, to nie je naša starosť.
Čo tam ale nie je vôbec? Môj čas. Zambov čas. Tridsať online meetingov celého tímu. Stovky callov. Tisícky správ. Mesiace, počas ktorých kniha žije v hlave, aj keď zrovna nie je čo na práci, pretože čakáš na podklady.
To sa do ceny knihy nezmestí. A pritom je to možno tá najdrahšia položka zo všetkých.
…
Tak prečo to robíme?
Po tomto rozpočte by si čakal, že odpoveď bude o peniazoch. Nie je.
Robíme to, lebo veríme, že takéto knihy majú vznikať. Že Slovensko si zaslúži žáner, ktorý ho ukáže v tom najlepšom svetle. Že je rozdiel medzi knihou, ktorú prelistuješ a zahodíš, a knihou, čo ti ostane na stole desať rokov. A v knižnici snáď aj navždy.
Presne preto to robí len hŕstka nadšencov. Na Slovensku sa ročne vydá viac ako 3000 kníh. Ale keď si vydavatelia spočítajú týchto 30 až 50 tisíc, väčšina povie nie. My hovoríme áno. S otvorenými očami a otvorenou tabuľkou.
Pretože pri takomto type knihy sa nezarába na crowdfundingu. Ale na predajoch v kníhkupectvách, ktoré už budú splácať iba výrobné náklady a maržu distribútorovi či predajcovi, ktorá sa pohybuje medzi 30-50% z ceny knihy.
My staviame na dlhoročnom partnerstve s Martinusom, ktorý nám ako jediný platí už pri dodaní knihy, a ktorý nám dofinancuje nefungujúcu matematiku. Za to im patrí obrovská vďaka. A exkluzívny odkaz v tomto analógu.
Alebo na predajoch cez vlastný e-shop, kde nákladom je výroba a logistika, a kde zostáva po zarátaní všetkých priamych nákladov zdravá 60% marža na chod firmy. Ak nás chceš podporiť napriamo, môžeš tak spraviť tu.
…
Čo si z toho môžeš zobrať?
Keď nabudúce vezmeš do ruky peknú knihu, otoč ju. Pozri sa na cenu, jasné. Ale potom listuj ďalej. Na úplný koniec. Tam, kde je tiráž a poďakovania.
Lebo tam je tá skutočná cena knihy. Mená ľudí, ktorí v daždi aj fujavici absolvovali stovky kilometrov pre to, aby kniha vznikla. Editori, čo strážili každú vetu. Desiatka ďalších spolupracovníkov. A stovky podporovateľov na Donio, bez ktorých by ostala len pekným Notion odkazom.
Ďakujem vám. Pretože vďaka vám potom môžeme robiť takéto pekné veci.
Ivan
…
🧡 Ak ti tento Analóg dal niečo nové, nechaj mu srdiečko.
📩 Ak máš otázku, kľudne sa ozvi. Rád odpoviem konkrétnejšie.
📬 Prepošli Analóg niekomu, kto si myslí, že dokáže spraviť podobnú knihu.
🔔 A ak si tu prvýkrát — prihlásiť sa na odber môžeš nižšie.